Une Danette contient principalement les ingrédients suivants : lait entier et lait écrémé concentré ou en poudre (77%), sucre, crème (3%), chocolat 2% (sucre, pâte de cacao, cacao maigre en poudre).
Les yaourts sont accessibles en emballage est de 4 x 125 g.
Pour la promotion de leur produit, Danone a adopté une stratégie interactive. Chaque année Danette organise un grand vote pour choisir leur nouvelle saveur.
La nouveauté de cette année était que les consommateurs ne devaient plus choisir en connaissant simplement le nom du parfum, mais avaient l’occasion de goûter les yaourts, disponibles en grande distribution avant d’y aller sur le site Internet spécial pour voter pour leur préféré. Selon les participants, Danone proposait de s’inscrire à un concours national pour avoir la chance de gagner un voyage d’une semaine à Hollywood. Il y avait un record de plus de 2 millions de votants.
Du 1er avril jusqu’au 12 juillet, les 2 Danette pré sélectionnées d’un concours qui ressemblait au casting de la nouvelle star, se retrouvaient aux rayons des supermarchés pour la grande finale : Danette Saveur Choco-Noisette et Danette Saveur Cappuccino. Une seule saveur sera commercialisée après le résultat des votes et dès le 14 juillet, c’est clair que c’est la saveur chocolat noisette.
Les Danette ont même utilisées les réseaux sociaux pour se promouvoir.
Pour encourager les consommateurs encore plus de déguster les nouvelles saveurs, la marque a également offert des bons de réduction de 0,30 € pendant le premier mois du duel.
Sources:
http://www.danone.be/fr/produits/danette-cr-dess-4x125-choco-noisette
http://www.facebook.com/pages/Danette-Saveur-Choco-Noisette/61630292529
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