Garnier Pure Active

La gamme Pure Active de Garnier a lancé sur le marché cette année 3 nouveaux produits de soin de visage :

·      la crème nettoyante ultra-désincrustante

·      la lotion matifiante désincrustante

·      le roll-on asséchant anti-spots

Dans les produits, on retrouve 2% d’acide salicylique, ce qui est un antibactérien, ainsi que d’herbarepair, dont il s’agit d’un actif d’origine naturelle qui contient de la myrtille pour calmer la peau.

C’est le combat contre les imperfections de la peau que presque chacun connaît et dont on cherche une solution pour réduire les marques et les rougeurs occasionnées par les impuretés.
La gamme cible femmes comme hommes, mais attention, les produits sont déconseillés aux peaux sensibles et sèches.

Pour un résultat de peau régulière, il faut appliquer la crème et la notion quotidiennement sur le visage humide pour faire en sorte qu'elles ne réapparaissent pas.

Pure Active prédit d’être la réponse aux spots et aux marques. Selon Garnier, une action dès le premier jour d’utilisation sera à constater grâce à la formule qui désincruste les pores en profondeur.

Le Roll-on est doté d'une bille métallique qui apaise les spots. Il faut l’utiliser dès l’apparition d’une marque. Sa formule transparente et non grasse permet d’assécher les impuretés.

Son format de 15 ml est plutôt pratique, ce qui permet de l'emporter partout avec soi. Il est d’environ  10 €.

Comme tous les produits de Garnier, cette gamme est disponible en grande distribution.

On pouvait s’inscrire sur leur site pour recevoir des échantillons gratuits. Garnier a même créé un évènement en juin pour présenter ces nouveaux produits de la gamme Pure Active où ils ont distribué des échantillons à un public qui était ciblé.

Sources :

http://www.garnier.fr/_fr/_fr/home.aspx
http://www.sugarscape.com/main-topics/homepage/355705/garniers-new-active-skincare-range
http://www.facebook.com/pages/Garnier-Prends-soin-de-toi/11835697782

DANETTE SAVEUR CHOCO-NOISETTE

Cette année, la gamme Danette de Danone a lancé sur le marché sa nouvelle crème dessert saveur chocolat noisette.

Une Danette contient principalement les ingrédients suivants : lait entier et lait écrémé concentré ou en poudre (77%), sucre, crème (3%), chocolat 2% (sucre, pâte de cacao, cacao maigre en poudre).

Les yaourts sont accessibles en emballage est de 4 x 125 g.

Pour la promotion de leur produit, Danone a adopté une stratégie interactive. Chaque année Danette organise un grand vote pour choisir leur nouvelle saveur.

La nouveauté de cette année était que les consommateurs ne devaient plus choisir en connaissant simplement le nom du parfum, mais avaient l’occasion de goûter les yaourts, disponibles en grande distribution avant d’y aller sur le site Internet spécial pour voter pour leur préféré. Selon les participants, Danone proposait de s’inscrire à un concours national pour avoir la chance de gagner un voyage d’une semaine à Hollywood. Il y avait un record de plus de 2 millions de votants.

Du 1er avril jusqu’au 12 juillet, les 2 Danette pré sélectionnées d’un concours qui ressemblait au casting  de la nouvelle star, se retrouvaient aux rayons des supermarchés pour la grande finale : Danette Saveur Choco-Noisette et Danette Saveur Cappuccino. Une seule saveur sera commercialisée après le résultat des votes et dès le 14 juillet, c’est clair que c’est la saveur chocolat noisette.

Les Danette ont même utilisées les réseaux sociaux pour se promouvoir.

Pour encourager les consommateurs encore plus de déguster les nouvelles saveurs, la marque a également offert des bons de réduction de 0,30 € pendant le premier mois du duel.

Sources:

http://www.danone.be/fr/produits/danette-cr-dess-4x125-choco-noisette

http://www.facebook.com/pages/Danette-Saveur-Choco-Noisette/61630292529

http://www.paperblog.fr/1739281/duel-de-danette-le-combat-commence-le-1er-avril/

http://www.nouvelledanette.com/

LANCASTER Retinology

La nouvelle gamme RETINOLOGY Total Age Solution est composée de la crème de nuit ré-énergisante, la crème de jour, le sérum répulpant intense et le soin régénérant pour les yeux.

Avec cette gamme, Lancaster a créé une nouvelle anti-âge, capable de limiter les avancées de rides.

Le Système Intra-Cellulaire, qui est inspiré de la thérapie génique et du procédé de vectorisation, a la fonction d’un transporteur acheminant du Rétinol Actif à l’intérieur des cellules. Celui-ci stimule l’activité cellulaire en luttant contre les signes de vieillissement.

Selon la marque, dès la 8^ème semaine d'utilisation, la peau retrouve une certaine fermeté, de la densité et une nette diminution des rides tant sur la longueur que sur la profondeur.

Ces crèmes anti-ride sont pour tous les types de peaux et donnent l’effet d’une peau reposée et un teint qui gagne en éclat.

Le Lancaster Retinology Eye Recovery Cream est disponible en flacon de 15 ml pour 68,00 €.

Le Lancaster Retinology Night Re-Energizing Cream est de 125,00 € pour 50 ml.

Les prix sont un peu élevés, mais l’utilisation des soins ne demande qu’une faible quantité.

Les flacons, qui représentent un packaging joli, sont disponibles en parfumeries et en grands magasins.

De nos temps, les femmes sont de plus en plus fixées sur leur apparence en craignant toujours une intervention chirurgicale, et représentent donc une cible idéale pour ce type de crèmes. C’est pour cette raison que la gamme vise les femmes dès 40 ans.

Néanmoins elle doit également faire face à de nombreux concurrents.
Dans des « magazines de femmes », on trouve donc des descriptions détaillées des 4 produits.

Sur leur site officiel sont en plus proposées des échantillons gratuits de toute la gamme pour donner aux consommatrices la possibilité de tester l’efficacité de ces crèmes.

Sources:

VOGUE Deutsch, December 2009, p. 2-5.
http://www.lancaster-beauty.com/index2.htm
http://www.famous-cosmetics.com/index.php/archives-a-la-une/lancaster-retinology

http://www.marieclaire.fr/,soin-regenerant-yeux-retinology-lancaster,20456,33182.asp

http://www.beaute-addict.com/actualites-beaute/retinology-la-nouvelle-ere-du-retinol-chez-lancaster-1610.php

Interview Luxlait

Pouvez-vous brièvement vous présenter ?

Pol Paquet, Responsable marketing.

Quel nouveau produit avez-vous lancé en 2009? Pouvez-vous le décrire en quelques mots ?

·  Nouvelle gamme de lait et crème UHT

·  Nouvelle gamme de biscuits Luxlait

·  Nouveaux goûts glaces Luxlait (extension des gammes actuelles)

·  Nouveaux « shakers » (lait aromatisé UHT)

·  Nous avons refait le layout de tous nos produits ainsi qu’effectué des changements d’emballages.

Quelles sont les raisons pour lesquelles vous avez choisi de créer ce nouveau produit?

Nouvelle laiterie, nouvelles machines et nouveaux produits.

En ce qui concerne les biscuits nous voulions procéder à une intégration horizontale de nos produits.

Quelle cible voulez-vous atteindre?

Cela dépend des produits, mais en principe notre cible est un peu tout le monde, les enfants les adultes et le troisième âge. Il faut dire quand même que nos plus gros clients (heavy buyers) sont les familles avec enfants (8-10 litres de lait par semaine).

Combien de temps a pris la réalisation du produit?

À nouveau cela dépend du produit, parfois notre labo a tout de suite trouvé la bonne recette, parfois ça prend un peu plus longtemps. En général nous pouvons dire que le développement d’un nouveau produit dur de 4-6 mois.

Quelles sont les caractéristiques spécifiques du produit qui le différencient de la concurrence ?

Qualité du produit (naturel et sain).

Pouvez-vous expliquer votre démarche publicitaire pour promouvoir le produit ?

Nous appliquons toujours un media mix global. La radio est notre média principal, se suivent à titre plus ou moins égal, print, télé et cinéma.

D’autre part nous assurons, à côté de la campagne média, des activités sur le lieu de vente (animations, sampling et promotions).

Quelle est la raison pour laquelle vous avez choisi cette démarche et pas d’autre?

L’expérience et la connaissance du marché luxembourgeois.

Utilisez-vous des réseaux sociaux (comme Facebook ou Twitter) ?

Rarement.

Etes-vous satisfaits des premières réactions face au produit ?

Comme toujours, certains produits démarrent bien, d’autres moins bien. En général nous pourrons dire que les nouveaux produits que nous lançons lors de la Foire de Printemps avec tout un tapas publicitaire et promotionnel connaissent toujours un succès, du moins pendant les premiers mois de lancement.

Est-ce que vous envisagez de lancer un autre produit ?

Fin de cette année nous allons lancer un nouveau type de lait et début de l’année prochaine une nouvelle gamme de fromages.

Je tiens vraiment à remercier Monsieur Pol Paquet pour sa collaboration et sa participation à cette interview.

Pour plus d’informations sur les produits LUXLAIT, allez visiter leur site www.luxlait.lu.

Können Sie sich kurz vorstellen?

Pol Paquet, Marketing-Manager.

Welche neuen Produkte haben Sie im Jahr 2009 ins Leben gerufen? Können Sie diese in ein paar Worten beschreiben?

• Neues Sortiment von UHT-Milch und Rahm

• Neues Sortiment von Luxlait Gebäck

• Neue Luxlait Eissorten (Ausdehnung der bestehenden Linien)

• Neue "Shaker" (UHT-Milch gewürzt)

• Wir haben das Layout all unserer Produkte neu gestaltet und Veränderungen an den Verpackungen durchgeführt.

Welche sind die Gründe für die Erstellung dieser neuen Produkte?

Neue Milchprodukte, neue Maschinen und neue Produkte.

In Bezug auf die Kekse, wir wollten mit der horizontal Integration unserer Produkte fortfahren.

Welche Nutzer wollen sie mit dem Produkt erreichen?

Es kommt auf die Produkte an, aber im Prinzip gehört jeder zu unserer Zielgruppe, Kinder, Erwachsene und ältere Menschen. Allerdings sind unsere größten Kunden Familien mit Kinder (8-10 Liter Milch pro Woche).

Wie lange hat die Produktumsetzung gedauert?

Auch dies hängt vom Produkt ab, manchmal fand unser Labor sofort das richtige Rezept, manchmal dauert es ein wenig länger. Im Allgemeinen kann man sagen, dass die Entwicklung neuer Produkte ein Laufwerk von 4-6 Monate hat.

Was sind die spezifischen Merkmale des Produkts welche dieses von der Konkurrenz unterscheiden?

Die Qualität der Produkte (natürlich und gesund).

Können Sie ihren Ansatz um für die Produkte zu werben erläutern?

Wir sind immer für einen umfassenden Medien-Mix. Das Radio ist unser wichtigstes Medium, dem folgen mehr oder weniger gleich der Print, das TV und das Kino. Andererseits, neben der Medienkampagne, gewährleisten wir Aktivitäten am Verkaufsstand (Unterhaltung, Proben und Sonderangebote).

Weshalb haben Sie diesen Ansatz und nicht einen anderen gewählt?

Erfahrung und Wissen des Luxemburger Marktes.

Verwenden Sie soziale Netzwerke (wie Facebook oder Twitter)?

Selten.

Sind Sie mit den ersten Reaktionen der Produkte zufrieden?

Wie immer starten einige Produkte gut, andere weniger. Im Allgemeinen kann man sagen, dass die neuen Produkte die wir auf der Frühjahrsmesse mit einer ganzen Reihe von Werbung und Werbeartikeln vorstellen, immer erfolgreich sind, zumindest während der ersten Monaten der Einführung.

Planen Sie andere Produkte auf den Markt zu bringen?

Ende dieses Jahres werden wir eine neue Milchsorte und im nächsten Jahr eine neue Käsereihe einführen.

Ich möchte mich bei Pol Paquet für die Zusammenarbeit und die Teilnahme an diesem Interview bedanken.

Für weitere Informationen über die LUXLAIT Produkte, besuchen Sie die Webseite www.luxlait.lu.

Go Blonder by John Frieda

Blonde, Blonder, John Frieda

John Frieda a lancé un nouveau shampooing et soin démêlant de sa collection Sheer Blonde, nommés Go Blonder. 

Les experts de John Frieda réussissent avec cette nouvelle innovation que les cheveux colorés ne deviennent plus secs ou mats, mais permettent aux blondes d’avoir des cheveux doucement éclairis sans les nuire par le lavage journalier.

La formule du shampooing est enrichie en extrait de citron camomille et acide lactique et elle est sans complément d’ammoniaque ni de peroxyde. Donc il n’y a pas de soucis de l’utiliser régulièrement.

Comme le slogan l’annonce «dans chaque blond, il y a encore un blond plus profond», le Shampooing Eclaircissant Go Blonder cause un éclaircissement naturel et progressif en douceur que ce sont des cheveux blonds naturels, colorés ou méchés.

L’idée du produit est de donner la possibilité d’avoir pendant toute l’année des cheveux blonds éclaircis comme si ensoleillés en resplendissant de santé.

Un petit conseil : le résultat ne va pas se raviner après quelques lavages, alors, si on a atteint l’éclaircissement souhaité, il faut mieux ne plus utiliser ce shampooing pendant un certain temps.

Le produit est disponible depuis avril dans certaines parfumeries, drogueries et des grands magasins en format de 250ml pour environ 9,50€ la bouteille.

La stratégie marketing de la marque John Frieda est de vendre ses produits qu’à des points de vente « luxurieux » ou via Internet pour avoir l’image d’une marque de lux. On ne la retrouve pas dans des supermarchés.

Avec la collection Sheer Blonde, la marque cible exclusivement les (fausses) blondes, mais il y a également une série de shampooings pour les cheveux bruns : Brillante Brunette.

Pour convaincre les consommatrices de ses produits, on pouvait s’inscrire sur le site officiel de John Frieda pour recevoir un paquet d’essai avec un échantillon gratuit de ce shampooing et du soin démêlant. Malheureusement, le stock est déjà épuisé.

Sources :

http://www.johnfrieda.com/

http://www.sephora.fr/browse/product.jhtml;jsessionid=JIYC4243KZKEKCV0KR1RXCY?id=P94121&categoryId=C6221

http://beautyiseasy.com/2009/08/19/get-brighter-with-john-frieda-sheer-blonde-go-blonder-lightening-shampoo-and-conditioner/

http://www.beautyspion.de/john-frieda-sheer-blonde-go-blonder-wie-von-der-sonne-gekusst

Stimorol

La marque Stimorol a lancé cette année des nouveaux goûts ainsi que des packagings diversifiés de leurs chewing-gums.

Mais tout d’abord un peu d’histoire:

La première gomme à mâcher de Stimorol, dont il s’agit d’une compagnie danoise d’origine, est venue sur le marché en 1956. Avant, il s’agissait d’une pastille pour la gorge.
C’était à partir de 1959, que la marque s’est repartie de plus en plus en Europe, et en 1975, la chiclette était arrivée en Suisse (où la marque a aujourd’hui une forte connaissance).
Le chewing-gum sans sucre a été introduit sur le marché en 1978.

Voici les nouveaux produits Stimorol :

Original : Stimorol re-freched Taste, qui est supposé d’être plus grand, plus frais et plus persistantque l’ancienne version. Le prix est de 0,89€ pour un paquet de 10 chewing-gums.

Senses : Stimorol Watermelon Sunrise et Stimorol Rainforest Mint dont chacun contient 14 chewing-gums par emballage. Le prix est de 1,65€.

Fusion : Stimorol Apple-Apricot, dont un packaging contient 10 gums pour 1,19€.

Fresh Zone : Stimorol Pepperment Delight, Stimorol Spearmint Delight et Stimorol Eucalyptus Mint Delight.

Le succès de Stimorol, dont le nom signifie « une haleine fraîche », ne vient pas seulement de son goût mais il est à la source d’une bonne stratégie marketing incluant le sponsoring d’événements comme des Open Air festivals, surtout en Suisse.

Les campagnes publicitaires qui portent le slogan de la marque « The Original Strong Taste » ont fait que Stimorol est consommé en toute l’Europe.

Stimorol est une marque bien connue grâce à un concept marketing fort dès son lancement. A l’heure actuelle, la marque essaie de suivre le temps en étant présente sur les réseaux sociaux comme Facebook, sur lequel elle communique surtout sur les événements organisés.

En fait, un nouveau produit de leur gamme qui vient sur le marché signifie une nouvelle publicité. Les consommateurs peuvent alors découvrir les différents goûts. Personnellement, j’étais surprise que tellement de nouveaux goûts sont venus sur le marché durant cette année parce qu’ils ne sont malheureusement pas tous présents dans les rayons des supermarchés.

Sources :

http://www.stimorol.com/page.php?lang=fr&country=ch#/nav/home
http://www.facebook.com/pages/STIMOROL-Switzerland/34202267052?ref=mf
http://www.facebook.com/pages/Stimorol-Senses/65979022315

Lola by Marc Jacobs

Le designer des stars, Marc Jacobs, élargit sa palette de parfums d’une nouvelle odeur: Lola.

L’idée du parfum est qu’il symbolise l’esprit de la femme moderne: cool, sexy, flirteuse et indépendante.

Cet Eau de parfum a été créé par Calice Becker et Ann Gottlieb.

Lola est disponible en bouteilles de 30, 50 et 100ml d’Eau. Le prix est entre environ 45 et 65 €.

Lola by Marc Jacobs est également disponible comme lotion de corps, gel douche et crème de peau.

Dans une édition limitée, la consommatrice peut également s’acheter l’anneau en forme de fleur frappante sur un doigt en combinaison avec le parfum.

La vraie attraction de ce parfum est sûrement le flacon, dont le style est inspiré de la collection de Marc by Marc Jacobs. Comme un parfum va dans la catégorie des produits de lux, si on achète un pour lequel on dispense d’argent, l’emballage aussi est important. Une femme veut que son flacon ait l’air beau et moderne suite au fait qu’elle l’expose et voie tous les jours. Et il fait plus de joie de regarder une fleur qu’une simple bouteille.

Un tel packaging est attrayant pour les filles qui est alors tout de suite remarqué dans les rayons près d’une dizaine de bouteilles qui lui font concurrence. Par contre au nouveau parfum de D&G qui a plutôt l’air d’une bouteille de pharmacie.

Du fait que Marc Jacobs ne réalise de la promotion officielle qu’avec des affiches et ne compte pas sur des publicités coûteuses à la télévision comme D&G (allez voir mon article sur Anthology de D&G), s’appuie plus sur l’apparence de ses produits. La promotion se fait en plus par son site officiel et par des intéressé(e)s en mode et cosmétiques qui communiquent sur leurs blogs sur les nouveautés.

 

Sources:

http://lolamarcjacobs.com/

http://www.sephora.com/browse/product.jhtml?id=P246512&categoryId=RPYMAL&navAction=jump

http://parfum.edelight.de/b/marc-jacobs-lola/