Marketing & New Products' Presentation: Go Blonder by John Frieda

Blonde, Blonder, John Frieda

John Frieda a lancé un nouveau shampooing et soin démêlant de sa collection Sheer Blonde, nommés Go Blonder.

Les experts de John Frieda réussissent avec cette nouvelle innovation que les cheveux colorés ne deviennent plus secs ou mats, mais permettent aux blondes d’avoir des cheveux doucement éclairis sans les nuire par le lavage journalier.

La formule du shampooing est enrichie en extrait de citron camomille et acide lactique et elle est sans complément d’ammoniaque ni de peroxyde. Donc il n’y a pas de soucis de l’utiliser régulièrement.

Comme le slogan l’annonce «dans chaque blond, il y a encore un blond plus profond», le Shampooing Eclaircissant Go Blonder cause un éclaircissement naturel et progressif en douceur que ce sont des cheveux blonds naturels, colorés ou méchés.

L’idée du produit est de donner la possibilité d’avoir pendant toute l’année des cheveux blonds éclaircis comme si ensoleillés en resplendissant de santé.

Un petit conseil : le résultat ne va pas se raviner après quelques lavages, alors, si on a atteint l’éclaircissement souhaité, il faut mieux ne plus utiliser ce shampooing pendant un certain temps.

Le produit est disponible depuis avril dans certaines parfumeries, drogueries et des grands magasins en format de 250ml pour environ 9,50€ la bouteille.

La stratégie marketing de la marque John Frieda est de vendre ses produits qu’à des points de vente « luxurieux » ou via Internet pour avoir l’image d’une marque de lux. On ne la retrouve pas dans des supermarchés.

Avec la collection Sheer Blonde, la marque cible exclusivement les (fausses) blondes, mais il y a également une série de shampooings pour les cheveux bruns : Brillante Brunette.

Pour convaincre les consommatrices de ses produits, on pouvait s’inscrire sur le site officiel de John Frieda pour recevoir un paquet d’essai avec un échantillon gratuit de ce shampooing et du soin démêlant. Malheureusement, le stock est déjà épuisé.