ColorOn Professional

ColorOn Professional est une marque qui ne commercialise qu’un produit, les « kits ». C’est du maquillage pour les yeux, créé par Irina Iosilevich et patenté depuis 1992.
Il s’agit d’une marque qui n’est pas encore très connue en Europe et qu’on retrouve surtout aux Etats-Unis. En Europe, Sephora est la seule chaîne vendant ce produit.

Depuis quelques mois, on trouve dans les rayons du magasin une nouvelle série dont un kit coûte environ 20€.
Il contient 3 paires de fards dont la formulation est sur base de minéraux et minimise donc les risques d'allergie.

La nouvelle collection présente 5 sets différents : Smoky Eye, Flaunt, Precious Metal, Rhapsody in Grey et Exotic.

Sur le packaging de chaque kit, on découvre les conseils d’utilisation. Celle-ci se déroule en 5 étapes:

1. Placez l'appliqué sur la paupière à la base des cils


2. Lissez doucement avec le doigt pendant quelques secondes


3. Décollez lentement l'appliqué


4. Estompez avec votre doigt pour un style plus naturel


5. Fixez avec la poudre contenue dans le kit.

Il existe de nombreuses vidéos sur l’Internet qui démontrent comment il faut appliquer le « eye envy » (l’œil qui provoque la jalousie). Et quelle fille n’a pas déjà une fois rêvé d’un maquillage parfait et rapide? Mais je doute que la première utilisation sera si facile que montrée dans la vidéo du site. Il faut probablement s’entraîner.

Cependant, certains sets, comme l’Exotic, ne sont sûrement pas fait pour tous les jours…c’est plutôt une idée originale pour Halloween.

En ce qui concerne la démarche promotionnelle, il n’y en a pas. Je n’ai jamais vu une publicité de cette marque ni trouvé une sur Internet lors de mes recherches, à part des vidéos d’utilisation.
En fait, je sais seulement de l’existence de ce produit parce que j’ai regardé les rayons en traversant le Sephora shop.
Voilà leur stratégie de merchandising.
La marque semble se contenter du bouche-à-oreille pour promouvoir son produit. Et il paraît vraiment que le simple fait que certaines personnes passionnées du maquillage y racontent sur leur blog pour que ce produit se vende.

Sources :

http://www.sephora.fr/
http://www.coloronpro.com/
http://www.splendicity.com/prettybynature/coloron-eyeenvy-mineral-makeup-kits/