LANCASTER Retinology

La nouvelle gamme RETINOLOGY Total Age Solution est composée de la crème de nuit ré-énergisante, la crème de jour, le sérum répulpant intense et le soin régénérant pour les yeux.

Avec cette gamme, Lancaster a créé une nouvelle anti-âge, capable de limiter les avancées de rides.

Le Système Intra-Cellulaire, qui est inspiré de la thérapie génique et du procédé de vectorisation, a la fonction d’un transporteur acheminant du Rétinol Actif à l’intérieur des cellules. Celui-ci stimule l’activité cellulaire en luttant contre les signes de vieillissement.

Selon la marque, dès la 8^ème semaine d'utilisation, la peau retrouve une certaine fermeté, de la densité et une nette diminution des rides tant sur la longueur que sur la profondeur.

Ces crèmes anti-ride sont pour tous les types de peaux et donnent l’effet d’une peau reposée et un teint qui gagne en éclat.

Le Lancaster Retinology Eye Recovery Cream est disponible en flacon de 15 ml pour 68,00 €.

Le Lancaster Retinology Night Re-Energizing Cream est de 125,00 € pour 50 ml.

Les prix sont un peu élevés, mais l’utilisation des soins ne demande qu’une faible quantité.

Les flacons, qui représentent un packaging joli, sont disponibles en parfumeries et en grands magasins.

De nos temps, les femmes sont de plus en plus fixées sur leur apparence en craignant toujours une intervention chirurgicale, et représentent donc une cible idéale pour ce type de crèmes. C’est pour cette raison que la gamme vise les femmes dès 40 ans.

Néanmoins elle doit également faire face à de nombreux concurrents.
Dans des « magazines de femmes », on trouve donc des descriptions détaillées des 4 produits.

Sur leur site officiel sont en plus proposées des échantillons gratuits de toute la gamme pour donner aux consommatrices la possibilité de tester l’efficacité de ces crèmes.

Sources:

VOGUE Deutsch, December 2009, p. 2-5.
http://www.lancaster-beauty.com/index2.htm
http://www.famous-cosmetics.com/index.php/archives-a-la-une/lancaster-retinology

http://www.marieclaire.fr/,soin-regenerant-yeux-retinology-lancaster,20456,33182.asp

http://www.beaute-addict.com/actualites-beaute/retinology-la-nouvelle-ere-du-retinol-chez-lancaster-1610.php

Go Blonder by John Frieda

Blonde, Blonder, John Frieda

John Frieda a lancé un nouveau shampooing et soin démêlant de sa collection Sheer Blonde, nommés Go Blonder. 

Les experts de John Frieda réussissent avec cette nouvelle innovation que les cheveux colorés ne deviennent plus secs ou mats, mais permettent aux blondes d’avoir des cheveux doucement éclairis sans les nuire par le lavage journalier.

La formule du shampooing est enrichie en extrait de citron camomille et acide lactique et elle est sans complément d’ammoniaque ni de peroxyde. Donc il n’y a pas de soucis de l’utiliser régulièrement.

Comme le slogan l’annonce «dans chaque blond, il y a encore un blond plus profond», le Shampooing Eclaircissant Go Blonder cause un éclaircissement naturel et progressif en douceur que ce sont des cheveux blonds naturels, colorés ou méchés.

L’idée du produit est de donner la possibilité d’avoir pendant toute l’année des cheveux blonds éclaircis comme si ensoleillés en resplendissant de santé.

Un petit conseil : le résultat ne va pas se raviner après quelques lavages, alors, si on a atteint l’éclaircissement souhaité, il faut mieux ne plus utiliser ce shampooing pendant un certain temps.

Le produit est disponible depuis avril dans certaines parfumeries, drogueries et des grands magasins en format de 250ml pour environ 9,50€ la bouteille.

La stratégie marketing de la marque John Frieda est de vendre ses produits qu’à des points de vente « luxurieux » ou via Internet pour avoir l’image d’une marque de lux. On ne la retrouve pas dans des supermarchés.

Avec la collection Sheer Blonde, la marque cible exclusivement les (fausses) blondes, mais il y a également une série de shampooings pour les cheveux bruns : Brillante Brunette.

Pour convaincre les consommatrices de ses produits, on pouvait s’inscrire sur le site officiel de John Frieda pour recevoir un paquet d’essai avec un échantillon gratuit de ce shampooing et du soin démêlant. Malheureusement, le stock est déjà épuisé.

Sources :

http://www.johnfrieda.com/

http://www.sephora.fr/browse/product.jhtml;jsessionid=JIYC4243KZKEKCV0KR1RXCY?id=P94121&categoryId=C6221

http://beautyiseasy.com/2009/08/19/get-brighter-with-john-frieda-sheer-blonde-go-blonder-lightening-shampoo-and-conditioner/

http://www.beautyspion.de/john-frieda-sheer-blonde-go-blonder-wie-von-der-sonne-gekusst

Lola by Marc Jacobs

Le designer des stars, Marc Jacobs, élargit sa palette de parfums d’une nouvelle odeur: Lola.

L’idée du parfum est qu’il symbolise l’esprit de la femme moderne: cool, sexy, flirteuse et indépendante.

Cet Eau de parfum a été créé par Calice Becker et Ann Gottlieb.

Lola est disponible en bouteilles de 30, 50 et 100ml d’Eau. Le prix est entre environ 45 et 65 €.

Lola by Marc Jacobs est également disponible comme lotion de corps, gel douche et crème de peau.

Dans une édition limitée, la consommatrice peut également s’acheter l’anneau en forme de fleur frappante sur un doigt en combinaison avec le parfum.

La vraie attraction de ce parfum est sûrement le flacon, dont le style est inspiré de la collection de Marc by Marc Jacobs. Comme un parfum va dans la catégorie des produits de lux, si on achète un pour lequel on dispense d’argent, l’emballage aussi est important. Une femme veut que son flacon ait l’air beau et moderne suite au fait qu’elle l’expose et voie tous les jours. Et il fait plus de joie de regarder une fleur qu’une simple bouteille.

Un tel packaging est attrayant pour les filles qui est alors tout de suite remarqué dans les rayons près d’une dizaine de bouteilles qui lui font concurrence. Par contre au nouveau parfum de D&G qui a plutôt l’air d’une bouteille de pharmacie.

Du fait que Marc Jacobs ne réalise de la promotion officielle qu’avec des affiches et ne compte pas sur des publicités coûteuses à la télévision comme D&G (allez voir mon article sur Anthology de D&G), s’appuie plus sur l’apparence de ses produits. La promotion se fait en plus par son site officiel et par des intéressé(e)s en mode et cosmétiques qui communiquent sur leurs blogs sur les nouveautés.

 

Sources:

http://lolamarcjacobs.com/

http://www.sephora.com/browse/product.jhtml?id=P246512&categoryId=RPYMAL&navAction=jump

http://parfum.edelight.de/b/marc-jacobs-lola/

ColorOn Professional

ColorOn Professional est une marque qui ne commercialise qu’un produit, les « kits ». C’est du maquillage pour les yeux, créé par Irina Iosilevich et patenté depuis 1992.
Il s’agit d’une marque qui n’est pas encore très connue en Europe et qu’on retrouve surtout aux Etats-Unis. En Europe, Sephora est la seule chaîne vendant ce produit.

Depuis quelques mois, on trouve dans les rayons du magasin une nouvelle série dont un kit coûte environ 20€.
Il contient 3 paires de fards dont la formulation est sur base de minéraux et minimise donc les risques d'allergie.

La nouvelle collection présente 5 sets différents : Smoky Eye, Flaunt, Precious Metal, Rhapsody in Grey et Exotic.

Sur le packaging de chaque kit, on découvre les conseils d’utilisation. Celle-ci se déroule en 5 étapes:

1. Placez l'appliqué sur la paupière à la base des cils


2. Lissez doucement avec le doigt pendant quelques secondes


3. Décollez lentement l'appliqué


4. Estompez avec votre doigt pour un style plus naturel


5. Fixez avec la poudre contenue dans le kit.

Il existe de nombreuses vidéos sur l’Internet qui démontrent comment il faut appliquer le « eye envy » (l’œil qui provoque la jalousie). Et quelle fille n’a pas déjà une fois rêvé d’un maquillage parfait et rapide? Mais je doute que la première utilisation sera si facile que montrée dans la vidéo du site. Il faut probablement s’entraîner.

Cependant, certains sets, comme l’Exotic, ne sont sûrement pas fait pour tous les jours…c’est plutôt une idée originale pour Halloween.

En ce qui concerne la démarche promotionnelle, il n’y en a pas. Je n’ai jamais vu une publicité de cette marque ni trouvé une sur Internet lors de mes recherches, à part des vidéos d’utilisation.
En fait, je sais seulement de l’existence de ce produit parce que j’ai regardé les rayons en traversant le Sephora shop.
Voilà leur stratégie de merchandising.
La marque semble se contenter du bouche-à-oreille pour promouvoir son produit. Et il paraît vraiment que le simple fait que certaines personnes passionnées du maquillage y racontent sur leur blog pour que ce produit se vende.

Sources :

http://www.sephora.fr/
http://www.coloronpro.com/
http://www.splendicity.com/prettybynature/coloron-eyeenvy-mineral-makeup-kits/

Anthology by Dolce and Gabbana

En juillet, D&G a lancé la campagne « Anthology », une nouvelle ligne de 5 parfums unisexes.

1, Le bateleur  – Tyson Ballou

3, L’impératrice – Naomi Campbell

6, L’amoureux – Noah Mills

10, La roue de la fortune – Eva Herzigova et Fernando Fernandes

18, La lune – Claudia Schiffer

Chaque parfum, dont le nom est axé sur le thème du tarot, est incarné soit par une des « top models » des années 1990 soit par des modèles mâles qui se présentent tous presque nus dans la publicité.

Selon D&G, chaque humain a plusieurs facettes de personnalité, et les parfums de Anthology permettent, dépendant de l’humeur du jour, d’exprimer chacune d’elles en répondant aux questions : « Who am I ? » et « Who do I want to be ? ».

Sur les affiches, les icônes des années’90 se présentent en portant rien d’autre que leur parfum. Néanmoins, la nudité de la campagne D&G est quand même une nudité à laquelle le consommateur s’est déjà habitué et qui n’a plus rien de choquante, même si elle est représentée par des « top models ».

De plus, les flacons, dont seulement la couleur les différencie l’un de l’autre, ne rappellent pas à un produit de luxe, comme on l’est habitué de cette marque, mais donnent plutôt l’idée à des bouteilles de pharmacie.

Il s’agit d’une stratégie bien voulue de la marque qui semble ne plus seulement compter sur leur image de luxe dans une période de crise économique.

Le fait que D&G a créé en 2009 sa propre page sur Facebook, une plate-forme qui est principalement utilisée par des jeunes, confirme cette théorie. Leur communauté est jusqu’à maintenant de plus de 4000 « fans ».

Pour faire connaître leur nouvelle ligne, la marque a affiché la publicité, dès le 2 septembre, chaque jour d’un autre point de vue.

Ce qui est sûr, c’est que tout le monde parle de cette campagne omniprésente, donc but atteint!

Sources :

http://www.dandgfragrances.com

http://www.facebook.com/dandgfragrances

Le vif weekend, juillet 2009, page 26/27

L’Oréal Telescopic Explosion Mascara

L’Oréal Paris a lancé cette année un nouveau mascara, le Telescopic Explosion.

L’Oréal promet que la brosse innovatrice Flexi-Sphère, qui est brevetée, permette une application dans tous les sens, horizontalement et verticalement. Comme le nom l’indique, la brosse ronde est petite et flexible. Le Telescopic Explosion donne du volume et d’élan aux cils sans les agglutiner.
De cette manière, le mascara capturera même les cils les plus fins et il gaine chaque cil de la racine à la pointe. L’utilisation facile a pour effet que tous les cils sont donc parfaitement séparés, recourbés et étirés au maximum.

La formule du mascara contient un système « soft wax », incluant d’alcane, d’huile jojoba, d’huile du palmier et du Pro-Vitamin B5. Ces ingrédients rendent le mascara doux. En plus, il est antiallergique et donc idéal pour les porteurs de lentilles ou ceux qui ont des yeux très sensitifs.

Le mascara est disponible dans 2 couleurs : brun et noir.
Le prix s’élève à environ 14 €.

Le Telescopic Explosion Mascara est présentée par Penélope Cruz, l’ambassadrice mondiale de l’Oréal Paris, sur les affiches ainsi que sur le spot télévisée.

En fait L’Oréal Paris commercialise beaucoup de leurs produits avec l’actrice qui dit sur la marque « C’est naturel pour moi d’associer mon image à celle de L’Oréal Paris, une marque passionnée et passionnante. ».

L’Oréal est également présent sur la plate-forme Twitter à l’occasion de leur 100^e anniversaire qui se fête cette année et dans le but de chercher le contact avec leurs consommateurs.

Sources:

http://www.loreal-paris.fr/_fr/_fr/home/index.aspx

http://www.beautyspion.de/loreal-paris-telescopic-explosion-die-mascara-mit-der-high-tech-kugelburste

http://twitter.com/LOREAL100