Lola by Marc Jacobs

Le designer des stars, Marc Jacobs, élargit sa palette de parfums d’une nouvelle odeur: Lola.

L’idée du parfum est qu’il symbolise l’esprit de la femme moderne: cool, sexy, flirteuse et indépendante.

Cet Eau de parfum a été créé par Calice Becker et Ann Gottlieb.

Lola est disponible en bouteilles de 30, 50 et 100ml d’Eau. Le prix est entre environ 45 et 65 €.

Lola by Marc Jacobs est également disponible comme lotion de corps, gel douche et crème de peau.

Dans une édition limitée, la consommatrice peut également s’acheter l’anneau en forme de fleur frappante sur un doigt en combinaison avec le parfum.

La vraie attraction de ce parfum est sûrement le flacon, dont le style est inspiré de la collection de Marc by Marc Jacobs. Comme un parfum va dans la catégorie des produits de lux, si on achète un pour lequel on dispense d’argent, l’emballage aussi est important. Une femme veut que son flacon ait l’air beau et moderne suite au fait qu’elle l’expose et voie tous les jours. Et il fait plus de joie de regarder une fleur qu’une simple bouteille.

Un tel packaging est attrayant pour les filles qui est alors tout de suite remarqué dans les rayons près d’une dizaine de bouteilles qui lui font concurrence. Par contre au nouveau parfum de D&G qui a plutôt l’air d’une bouteille de pharmacie.

Du fait que Marc Jacobs ne réalise de la promotion officielle qu’avec des affiches et ne compte pas sur des publicités coûteuses à la télévision comme D&G (allez voir mon article sur Anthology de D&G), s’appuie plus sur l’apparence de ses produits. La promotion se fait en plus par son site officiel et par des intéressé(e)s en mode et cosmétiques qui communiquent sur leurs blogs sur les nouveautés.

 

Sources:

http://lolamarcjacobs.com/

http://www.sephora.com/browse/product.jhtml?id=P246512&categoryId=RPYMAL&navAction=jump

http://parfum.edelight.de/b/marc-jacobs-lola/

ColorOn Professional

ColorOn Professional est une marque qui ne commercialise qu’un produit, les « kits ». C’est du maquillage pour les yeux, créé par Irina Iosilevich et patenté depuis 1992.
Il s’agit d’une marque qui n’est pas encore très connue en Europe et qu’on retrouve surtout aux Etats-Unis. En Europe, Sephora est la seule chaîne vendant ce produit.

Depuis quelques mois, on trouve dans les rayons du magasin une nouvelle série dont un kit coûte environ 20€.
Il contient 3 paires de fards dont la formulation est sur base de minéraux et minimise donc les risques d'allergie.

La nouvelle collection présente 5 sets différents : Smoky Eye, Flaunt, Precious Metal, Rhapsody in Grey et Exotic.

Sur le packaging de chaque kit, on découvre les conseils d’utilisation. Celle-ci se déroule en 5 étapes:

1. Placez l'appliqué sur la paupière à la base des cils


2. Lissez doucement avec le doigt pendant quelques secondes


3. Décollez lentement l'appliqué


4. Estompez avec votre doigt pour un style plus naturel


5. Fixez avec la poudre contenue dans le kit.

Il existe de nombreuses vidéos sur l’Internet qui démontrent comment il faut appliquer le « eye envy » (l’œil qui provoque la jalousie). Et quelle fille n’a pas déjà une fois rêvé d’un maquillage parfait et rapide? Mais je doute que la première utilisation sera si facile que montrée dans la vidéo du site. Il faut probablement s’entraîner.

Cependant, certains sets, comme l’Exotic, ne sont sûrement pas fait pour tous les jours…c’est plutôt une idée originale pour Halloween.

En ce qui concerne la démarche promotionnelle, il n’y en a pas. Je n’ai jamais vu une publicité de cette marque ni trouvé une sur Internet lors de mes recherches, à part des vidéos d’utilisation.
En fait, je sais seulement de l’existence de ce produit parce que j’ai regardé les rayons en traversant le Sephora shop.
Voilà leur stratégie de merchandising.
La marque semble se contenter du bouche-à-oreille pour promouvoir son produit. Et il paraît vraiment que le simple fait que certaines personnes passionnées du maquillage y racontent sur leur blog pour que ce produit se vende.

Sources :

http://www.sephora.fr/
http://www.coloronpro.com/
http://www.splendicity.com/prettybynature/coloron-eyeenvy-mineral-makeup-kits/